品牌特賣會

如果你是批踢踢老鄉民，請來看看這本屬於我們的青春紀事。
如果你不認識批踢踢，請讓我們告訴你批踢踢20年的大小事！




20年歲月中不斷演進的PTT（批踢踢實業坊），在臉書、LINE等數位科技不斷推陳出新下，儘管科技老舊，整個社群平台卻依舊屹立不搖，堪稱台灣網路史上最大的謎團！

PTT到底怎麼做到的？鄉民到底是什麼族群？在工程師的努力下，PTT容納了數萬群眾互動，這數萬「鄉民」情感的爆發力，更帶來網路爆紅、Kuso創作以及各種各樣無組織的行動，虛擬力量正等待時機跨向現實社會……。

2011年，茉莉花革命、佔領華爾街等網路社會運動在全球風起雲湧，這波數位革命浪潮幾年後吹入台灣，以PTT為首，側面促成的「洪仲丘事件」及「太陽花學運」，最終讓數十萬台灣民眾走上街頭，而2014年、2016年的兩次大選，更讓政治版圖大洗牌。

PTT的新興勢力為什麼稱作婉君？這群人如何意識到自己的「魯蛇」抗爭之路？除了挖掘PTT的過去與現在，本書最想做的，是關照「鄉民世代」的未來，以及探索鄉民實踐「新政治」的可能性。

本書特色

◎這是一本教你了解批踢踢的書，以歷史素材深入淺出地解說，網路如何影響社會
◎這是一本幫你破解婉君秘密的書，鍵盤參與政治，涵蓋新／舊世代、689／609，大家不能不瞭解的網路叢林法則！

譯者介紹

推薦序長知識之書／蘇碩斌
推薦序漸行漸遠的宅鄉婉？一個時代的見證／方念萱
推薦序當「婉君」成為公民社會的力量／翟本瑞
推薦序來自資深鄉民的推薦／Ffaarr（哆啦王）

前言那一夜，批踢踢「紫爆」了

Part I. 媒介
第一章湊熱鬧就不孤單：網路大眾的情感力
第二章為什麼都有FB跟LINE了，還有人在用PTT？
第三章技術活化石的春天：一段BBS站獨大的歷史

Part II. 文化
第四章有沒有鄉民總是有新梗的八卦？
第五章有沒有酸民什麼都可以酸的八卦？

Part III. 政治
第六章網路輿論的秘密：為什麼批踢踢是主流民意的反指標？
第七章魯蛇的公民覺醒：從萬人響應一人到場到50萬人上街頭

跋捕獲婉君
附錄認識PTT的十個關鍵概念

名人推薦

周偉航 (人渣文本)
林鶴玲 (線上遊戲研究者、台大社會系教授)
TonyQ (知名鄉民)
chenglap (《有沒有XXX的八卦》作者)
名為變態的神父 (《Yo，這位Brother》作者)

各路鄉民大力推薦！

「PTT如何興起的」這個老梗問題，終於有了很棒的解答！──哆啦王 (《PTT鄉民大百科》作者)

這本書……讓網路移民了解網路原住民、讓網路原住民更了解自己。我相信人的互相了解能讓民主更健全，也期待本書在這方面的正面影響。──朱家安 (作家)

這樣一本既介紹PTT本身的一般知識，也研究PTT如何以Kuso語言為世界重下定義的書，必然可以長知識。──蘇碩斌 (台大台文所副教授)

鄉民認同從何而來？看似理所當然的事，其實涉及複雜的實踐脈絡，本書一一剖析，不僅深刻探討鄉民覺醒的進化史，也為臺灣網路群體溝通形貌的演變，奠定了論述基石。──吳筱玫 (政大新聞系教授)

人們總是喜歡圍繞著臉書等社群霸主討論，卻少有人分析臺灣鄉民是怎麼在一片漆黑的螢幕前挾著鍵盤攻入主流社會。從媒介架構如何演變到內部文化的樣貌，《婉君妳好嗎》探討了BBS怎麼從大學校園中的小圈圈，長成連政府與財團都不能假裝沒看到的獨特社群媒體。──余崇任 (《魯蛇之春：學運青年戰鬥手冊》作者)



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第四章有沒有鄉民總是有新梗的八卦？





2011 年12 月25 日，上千名民眾在台灣大學的校園大排長龍，打算搶購「PTT 鄉民認同卡」。彼時，批踢踢的同時上站人數剛突破15 萬人，註冊人數更已達125 萬。很多業者本身就是鄉民，自然會嗅到批踢踢這塊大餅的商機，希望吸引更多鄉民光顧。





只是，鄉民認同卡尚未誕生前，即使業者推出了鄉民限定的優惠活動，卻苦無辨識「鄉民是誰」的辦法。有些業者靈光一閃，乾脆用通關密語來判斷眼前人是不是鄉民，隱身顧客的鄉民只好羞澀地用「科科」等鄉民語來應答。此時，倘若不知情者路過，一聽到這種奇怪的對話，大概會滿面狐疑、不知所以吧！





畢竟多數時候鄉民人身在外習慣保持低調，不太表露自己的身分。或許把「BJ4」、「科科」等鄉民語掛在嘴邊，真的太難為情了，鄉民往往是連上網路後才卸下假面，切換成最坦率的鄉民人格、大肆留言。這些流行語就好像魔法咒語一般，只要一說出口，馬上就能分辨哪些人是自己人，哪些人是平常沒在上批踢踢的局外人。





2011 年，是我決定投入批踢踢研究的那一年。當時我對NBA 板剛冒出頭來的「酸民文化」（見第五章）頗感興趣。有些人把酸民定義成語中帶刺、「很愛酸人的鄉民」。那更根本的「鄉民」是什麼呢？我對鄉民──這個日後轉生為「酸民」的詞彙十分好奇。





「鄉民」身分有什麼特別的意義呢？為什麼會有那麼多人要排隊，只為買到一張卡片，只為表明自己認同自己是鄉民？懷著這個疑問，我不斷在批踢踢各大看板蒐集資料，試圖捕捉網路文化演變的痕跡。





其實在稍早的2010 年，站方才剛舉辦了「第二屆批踢踢流行語大賞」。而第一屆流行語票選，則舉行於2006 年。雖然前後相隔不過四年，但批踢踢生態已經起了不小的變化。2006 年7 月之前，熱門看板首位並不是現在最知名的八卦板（Gossiping），而是第一代鄉民文化的代表：黑特板（Hate）。回顧黑特板的歷史，它首次攻佔批踢踢熱門板榜首，是在2003年。最初它成立的目的，是讓人發洩恨意，而黑特板從平凡到熱門，逐漸孕育出許多批踢踢特有的文化及流行語──包括「鄉民」這個詞，都是在黑特板流行開來的。「鄉民」也在2006 年光榮被提名為第一屆流行語大賞候選。在2002 年至2006 年這段時期，除了黑特板外，西斯板（Sex）與就可板（Joke）也具有相當的影響力。由於這三個板當時人氣鼎盛，常盤據熱門看板前三名，因此便被鄉民戲謔地合稱為批踢踢「三位一體」。正如同黑特板，西斯板與就可板也一樣流傳著許多唯板友才熟知的「梗」（笑點）。批踢踢的使用者，不管在哪個熱門看板閒晃，只要能持續互丟鄉民梗、不斷交流內行人笑點，「我們都是鄉民」就慢慢成為了歡笑夜晚的註腳。





「第一代」鄉民文化正火紅的時刻，我未能躬逢其盛。數年以後，當我目擊與研究「第二代」鄉民文化時，才深切意識到這段過往的重要。唯有爬梳這段早期鄉民文化的歷史，我們才有可能明白批踢踢現在為什麼會長這個樣子。我們甚至還能夠看到，數十萬年輕「婉君世代」最終走上街頭，其實和過往的鄉民文化脫離不了關係。





這一切，都要從「鄉民」一詞的發源地──黑特板說起。





黑特板：論壇的娛樂化





黑特板成立於1998 年，創板板主rebeccas 那時還是大學新鮮人。到了2003 年他卸下板主職位時，黑特板則已從小貓兩三隻，一躍而成批踢踢的門面。再過了十年之後，...